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目前广告系统常常一次拍完所有的广告位,按照gsp进行排序计费。这时候广告的ctr一般预计的是广告在首位的ctr,这就导致广告先验和后验的点击率相差比较大,为了消除位置偏置的影响,有时候会引入coec特征。这种实现方法是基于点击可分离假设的。 但是点击可分离假设在真实的环境下不一定满足,首先位次的预估不准,其次上下文广告是相互影响的。那最极端的例子,也是最优的选择就是对候选广告做全排列,得到所有的广告展现组合,计费采用VCG+保留价的形式。但在真实的情况下,这种方法的复杂度很高,系统的性能也是扛不住的,因此会考虑贪心的算法来解决,比如依次确定一个位置的广告,考虑上文,考虑下文等,修改广告的排序和计费规则等。 如果想获得整体最优的话,需要对所有候选广告进行全排列,这个时候要注意排序计费机制的变化,还要考虑能否达到均衡,是否激励兼容等诸多问题。