广告的检索流程本质上就是广告与用户的最佳匹配，一般的广告检索流程如下： （1）首先用户提交一个搜索词query（无query情况如社交广告会根据用户画像和用户兴趣生成一个query） （2）query经过广告触发系统，将query变成广告主购买的拍卖词（bidword） （3）根据bidword去检索广告库中购买该词的广告及其样式物料信息，得到候选的广告集合 （4）对广告的内容和质量进行各种预估进行粗选获取广告队列 （5）按照广告的投放机制对候选广告队列进行准入排序计费操作 （6）将广告的标题、描述、样式、物料、排序计费等各类信息打包发到下游 （7）下游进行解析渲染，将广告主的广告内容以各种各样的形式（如文本，图片，动图，短视频等）展现在用户面前。 广告内容展现在用户面前并没有完事，用户需要感知认识广告的创意内容（标题，描述，价格等），产生咨询或者购买的欲望，点击进入详情页（着陆页或者落地页）获取更加详细的信息（产品服务详情，评价等），然后发起咨询或者加入购物车，最终下订单、付款，广告主提供产品或服务，用户收到产品或服务，对其进行评价等，广告主获取反馈信息，调整买词、出价、广告创意、产品价格等等，形成一个闭环。 对于互联网广告的从业者来说，除了提供基础的设施服务外，基本上是分布在广告检索和转化流程的各个环节上。每一个环节涉及各种各样的技术，也有相应的难点，环环相扣，形成完整的系统。下一篇就谈谈营销漏斗和无处不在的漏斗分析等。