# 第 8 章 信息流与原生广告 ## 8.1 移动广告的现状与挑战 移动广告的机会： （1）场景广告的可能性：移动设备的特点是一致跟用户在一起，并且从地理位置、生活状态、需求意图等各方面都可能对用户有深入的理解。 （2）大量潜在的本地化广告主。 移动广告的创意形式： （1）横幅与插屏 （2）开屏与锁屏 （3）推荐墙和积分墙 移动广告的挑战： （1）应用生态造成的行为数据割裂：各个应用相对独立，没有 Web 环境下超链接那样的组织体系，因此数据的来源也相对割裂。 （2）许多 PC 时代广告主移动化程度还不够，无法充分消化广告带来的流量。 （3）移动广告的产品形态需要一次革命：在传统的在线广告中，广告位和内容总是被放在不同的单元中，以相对独立的方式运营的。到到了移动环境下，屏幕的尺寸减少了很多，如果被广告位再占据一块空间，那么变现与用户体验的矛盾就显得非常突出了。 ## 8.2 信息流广告 信息流广告指：广告以与内容联动的方式进行交互；被广告区隔开的各部分内容之间没有直接的关联。