# “丢书大作战”刷屏，背后的一些逻辑与思考  没错，都堆垃圾旁边了 1.活动的前因后果，来龙去脉 > 伦敦有个姑娘把书丢在了伦敦的事刷爆了朋友圈，新世相以一种“北上广深”没有丢书为切入点切入。 > > [就算新世相留几手，我们还是不看好#丢书大作战# ？](http://www.jianshu.com/p/a1f3f9f0ceba) > > 推荐理由：本片文章把丢书活动的最近几次预热都做了非常详细的介绍，可以看到来龙去脉。 > > [双十一晚高峰，北京地铁10号线国贸站，丢书“疯子”在行动](http://www.jianshu.com/p/54fb1dc13dfe#) > > 推荐理由：丢书活动刷爆朋友圈前的文章分析，可以更加透彻的了解丢书活动的起因。 > > [一位年轻的培训师在广州地铁丢了9本书，结果……](http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1479222249&src=3&ver=1&signature=LW8C9xIatHT7zz8-XZi4X6Y1CmYhDEDK6Ukq1acSVnDEOjaH8tVDIkug4Jhec6-87vGLkG*Cfo1LSxLwFs2ghcgI8guJKcVwIzveosIRzUVZdgj-N9T7CN30WxWc0u8oMQDj9*35nNd9X5u*qdpIqAAIR17Wbdzh11jMOTh2IdA=) > > 推荐理由：这是广州的年轻培训师在自己的公众号，里面有讲的尴尬！  2.活动页面设计 > 这次新世相推出的活动采取了二位碼溯源，加入链接跟踪统计效果，相对前几次粗狂的风格比较，更加的专业。移动互联网时代策划出来活动没有互动，没有粉丝转换，本质上就失败了。 3.**数据监控**；考虑到时间上的紧迫性，对活动后期的数据监控就不进行深度挖掘；如果查看最新数据的话，请移步到百度。 > 1.目前已经刷爆朋友圈，在线上成功调动了普通人的积极性；为后期丢书者的行动也产生了铺垫。 > > 2.对家媒体已经对新世相的“丢书大作战”活动进行曝光，今日头条开屏广告也看到了广告。 > > 3.本次活动的曝光率，参与人数，精准筛选程度应该都是非常不错的，后续数据持续更新。 4.特定情况下的假想。 > A.这次活动如果和脉脉的“知识裸捐”合作的又会有另一番情景，最起码让用户直接参与活动的门槛降低，加强影响。 > > B.对比“冰桶挑战”的话~~，有点类似，~~如果多一个展示渠道，体现参与性；加一个邀请界面设计，能扩大活动的持续性周期，纯粹转化为一场丢书者的狂欢聚会。 5.**活动细节设计**：不同场景下，出现的效果。前几天广州那哥们儿丢书有点尴尬，确实是啊！ A.覆盖率问题，一本书所接触到人群毕竟是有限的。如果新世相活动的下一步进行，也仅仅是[焦虑](http://www.jianshu.com/p/7080af1248b5)主义者在线上的饕餮狂欢。 B.信任问题，在地上有钱都不敢捡的时代，事不关己，高高挂起，省去不必要的麻烦；这背后的根本原因是安于现状，不敢探索，害怕失去。 C.如何参与活动，如果在非官方推广，在丢书活动缺乏引导的情况下，用户都不知道该怎么做，后期是**添加了标志**。本次活动本来就该进行引导，如何单纯照搬伦敦的案例，本来就行不同。 **6.对于新世相的这场活动你有什么看法？** **1.团队在进步：**在本次活动的持续周期上面有待改进，本次活动的策划贴合热点，能巧妙切入，并短时间内设计出h5页面，幕后团队在这点上面做的已经非常优秀了。 **2.是否这种营销方式比其他方式成熟：**新世相在多次推出这种活动，也在预示着线上+线下的这种新的营销方式，从最初的信息征集到h5页面设计，可以看出该幕后团队的学习效率。 **3.此次活动的商业性太强：**有这么多的书真不如捐到真正需要的人手里面，不要浪费森林资源；下次有同类型的活动，真不知道会不会有这么幸运，对于活动举办方作秀一样的方式，媒体会不会加大对它的舆论曝光，普通人会不会加大对这种活动谴责。 4.本文作者的悲哀是想冲在一线，无奈只能在背后进行分析。 **7.这场活动我们学到了什么：** 1.**这次活动没能让地铁上面的人能改变阅读习惯**；阅读习惯不是一天两天就培养起来的；阅读工具也不是说改变就改变的，地铁那么挤，在带几本书上去，确定不是在制造矛盾吗；温饱问题没能有效解决，不是通过看书就可以解决的，人生方向不仅仅靠只靠读书就会有的，视频，音频也是不错的学习介质；可能新时代下的资讯信息流更能快速的跟进这个潮流，更能解决内心世界的矛盾，也更能麻痹已经颓废到自己抽自己的自我。爱护环境，人人有责，一本书要砍掉几颗书啊，砍掉的书能解决多少的环境污染问题，解决多少的气候调节，水土流失的问题啊；从这个角度上讲，个人建议阅读还是用电子书。 **2.活动的策划者，调节方没能有效建立渠道；**确实也不会再有曝光度这么大的活动了，因为缺乏必要的信息展示平台，丢书者不知该如何向自己的朋友展示这么一个动作，以及有效传递给下一个人，造成信息链接点断裂；后续不能持续爆发，丢书者在丢书者一 环节缺失了。在加上“某信息丢失导致地铁延误”的消息散布出来，确实提高了曝光度，但提高了“丢书者丢书的门槛”，不过在我看来或许不是一件坏事，毕竟给工作人员减轻不少工作量。 **3.应该怎么读书，读什么样的书：**每个人都清楚自己想要什么，想达到什么目标；目前竞争这么激烈，都明白应该读那种类型的书能提高自己；有的书有针对的年龄段，有的书看了你确定不是在浪费时间；老有所乐，老年人看看新闻，下下棋，锻炼锻炼身体岂不是更好。 参考资料： 1.[伊佐那社](http://www.jianshu.com/users/38be35de4907)：就算新世相留几手，我们还是不看好 2.[己未](http://www.jianshu.com/users/cc56ca589143)：双十一晚高峰，北京地铁10号线国贸站，丢书“疯子”在行动 3.[战斗的史高蒂](http://www.jianshu.com/users/bd3afe1a9435)：丢书大作战引爆的是北上广漂青年的焦虑