二、简介 **小程序就是含着金钥匙出生的富二代** 一句话总结：小程序是从微信中打开的App 来自张小龙的描述：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。 它是微信开发出的，一个类似平台型的内容，商家们可以通过简单的代码自行开发上线，属于自己的小程序，用户们想要使用可以通过各种方式直接到达，有哪些打开方式稍后会给各位讲到。 小程序这个词已经频繁出现在我们朋友圈，对于小程序的整个运营的方法，很多运营都比较关注，今天我们一起看看什么是小程序，小程序对商家有什么好处，怎么建立自己的小程序，小程序怎么运营。 小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。可以简单的说，就是一个高级的H5页面，或者是“轻APP”或者是原生的APP页面，可以在微信里运行的程序页面。 中国互联网界最大的3家公司，BTA，原先是井水不犯河水，阿里巴巴做好线上电子商务，百度做好搜索引擎和AI，腾讯做好社交和游戏。大家各自为阵，虽然业务范围有些许重叠，少许摩擦，但这几年可以说相安无事。但是阿里一直羡慕着腾讯的社交，腾讯羡慕着阿里的电商。 腾讯这个互联网世界级航母，最初靠QQ社交一举成名，再后来微信出山，把垄断中国的电信、移动、联通以及国外其他社交媒体甩了几条街，，从去年下半年开始，张小龙（QQ、微信之父，世界奇才）团队昼夜不停就在这里进行改变世界移动应用的一场大革命，开发小程序。 你们不要听这个名字不高大上，觉得没有什么了不起，要知道小程序的目的就是用一款应用软件干世界上所有的活。打个比方，我们看到卫星发射时火箭底部猛烈的火焰喷射，无不强烈震撼于他的澎湃力量，小程序干的就是用一根火柴轻描淡写的就把卫星放上天，而且还更快更稳！ 腾讯无数次的尝试过切入网购市场，均不得其法，小程序的出现有可能让腾讯一刀切入梦寐以求的移动购物市场，同时还能切入移动搜索市场，最重要的是，小程序的出现能够让商家在微信中可以真正获得利润！ 小程序的推出，美国苹果公司估计也坐不稳了。因为小程序内置在微信当中，不占手机内存，所以当大部分商家，企业开始介入小程序时，APP的活跃度及流量，用户粘度将会变得极低！想想看，当大家都在使用小程序，享受小程序带来的便利的时候，还有谁去下载APP呢？又还有谁去开发独立APP呢？同样的，小程序体验靠搜一搜来满足客户需求，所以在所搜市场一直站的很稳的电子市场大鳄们对此肯定会有想法，所以今年4月19日，因ios系统通过IAP支付的打赏金额，要抽走30%。而且，如果该用户此前没有在App Store中购买过付费应用，就需要几分钟的时间去绑定银行卡，因此微信宣布因苹果新规中对应用内支付规则进行了变更，iOS版微信公众平台及表情平台赞赏功能从当日17:00起被关闭，iOS版微信用户可以通过二维码转账方式，支持喜爱的微信公众号运营者。 可以说，背靠微信生态的小程序，是第一个真正攻占到原生APP大本营的产品。此前百度也曾做过“轻应用”，却因缺乏统一的账号体系落败。 今年3月20日，工信部下属的HTML5中国产业联盟联合Dcloud和华为、魅族、OPPO、金立等等7家手机制造商宣布，基于HTML5+开放标准推出即点即用的”流应用”。众多手机厂商表示，未来将在手机rom原生支持HTML5+规范，达到真正原生级体验。 “流应用”和微信小程序一样可以即点即用，且拥有功能是全开放的、操作系统的API大多可以调用、没有体积和UI方面限制等优势，可以支撑开发者做出和原生功能体验几乎一致的App。 对手机厂商的应用商店而言，原生APP已经没有更大想象空间，流应用或许能阻止它们被小程序“革掉命”。为了这个目标，它们对友商表现出前所未有的开放态度。举例而言，如果你使用华为手机，分享一个消费界面给用OPPO的朋友，当对方进行消费，会走OPPO用户的支付体系。 跨生态的开放性是流应用的一大卖点，但目前流应用并不能对小程序造成实质性的威胁，一方面原因在于这类产品在技术标准和接口上还缺乏统一性，另外，各大手机厂商之间的信任强度道理有多少，还是未知数。 **从现状来看，微信生态的交易量已在几千亿的量级**：有起于2013年、红于2015年的微商，有起于2014年、红于2016年的“房卡”游戏，有2016年开始快速发展的微信淘客和内容付费，还有无数的效率工具。而未来，我们相信这个领域还拥有无穷的想象空间。