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- 序言
- 90后：互联网时代的原生民
- 一、研究方案与总述
- 研究方案
- 90后系列研究（2014）研究方案
- 定量研究配额
- 深度访谈配额
- 总述：互联网基因植入90后
- 90后的互联网基因与生俱来
- 90后是互联网的孩子
- 扁平化：从家庭结构到工作环境
- 参与感：有态度地思考，有主见地生活
- 兴趣为王：随性而至，喜欢就好
- 小众大爱：我就是要与众不同
- 享自由：我就是爱旅游，别叫我停下来
- 简约：务实地消费，不庸人自扰
- 专注：务实地工作，不沉溺幻想
- 移动化：手机是我的一个器官
- 迭代思维：更新，更新，更新！
- 极致：甭讲理，讲态度！我就图个“最”
- 注重口碑：一个特立独行的灵魂，一颗渴望被认可的心
- 多元：生活不单调，成功无定式
- 二、90后的价值观
- 90后指数：同时代出生，谁更90后？
- 自信，90后的第一代名词
- 90后男生比女生呈现出更突出的时代特质
- 处于学习工作双重压力下，90后指数陷低谷
- 有钱就是任性，工作党的90后指数随收入增加升高
- 大城市提升90后特质
- 成长在大西北，90后指数最高
- 一线城市90后指数最高，上海位居榜首
- 高中生比大学生更90后
- 90后自我评价
- 核心观点提炼
- 90后眼中的自己
- 华南90后最聪明，华东90后最逗比
- 90后普遍通过言谈举止评价他人
- 虚荣者外协特征明显
- 90后偶像
- 核心观点提炼
- 90后最崇拜商界精英
- 90后女孩更有文艺范儿
- 华南地区掀起草根热，华东地区很知性
- 杰伦稳坐娱乐明星头把交椅
- 女生爱诗诗、杨幂和韩国欧巴
- 杨幂受到文科生的大力追捧
- 数体坛偶像，还看国内
- 篮球、足球明星充斥90后男生体育世界
- 学文科，看林丹球场夺冠
- 仰望划时代商业精英，马云威望最高
- 成为影响力大的精英是男性追寻的目标
- 比尔盖茨是大学文科生的男神
- 漫画来袭，同龄艺术家更合90后口味
- 可爱与浪漫并存，90后女生更爱艺术先锋
- 上了大学，理科生发现伟大的安妮才是我的菜
- 80后作家在90后群体中吃香
- 文科生爱作家的比例更高，喜欢郭敬明和蒋方舟
- 90后梦想
- 放飞自我，一起旅行
- 受到拘束的职场90后更渴望旅行
- 金钱成为限制90后梦想的关键制约因素
- 入不敷出没关系，生活精彩最重要
- 90后工作
- 65.2%学生党 VS 34.8%工作党，工作党最青睐民企
- 90后的互联网基因
- 90后工作党文科爱金融，贸易，但更爱互联网
- 90后找工作最关注神马？
- 西北90后最关注兴趣爱好，华东最关注发展前景
- 90后欲掀起创业潮
- 子承父业，爸爸去哪儿我去哪儿
- 男生最爱自主创业VS女生最爱国企集体企业
- 文理科僧均最爱自主创业
- 30%90后最心仪工作地点是国内二线城市
- 华南、华北90后最偏爱北上广深一线城市
- 一线城市90后最倾向一线城市，二线城市90后最青睐二线
- 男性更爱一线城市，女性心系二线城市
- 90后热词与热点
- 90后是酱紫谈论世界滴：女汉子，萌萌哒，我也是醉了
- 华北90后爱卖萌，华东90后最胆小，华南90后玻璃心
- 西南90后最zuo，华中90后最任性，最容易醉
- 90后都关注神马：马航失联最闹心，娱乐八卦不能停
- 男性：公共热点要关注VS 女性：娱乐八卦我最行
- 关注热点区域相关性明显
- 教育话题也重要
- 三、90后的生活形态
- 核心观点提炼
- 90后偏爱的学科
- 高中及以下学历90后最爱语文
- 大专及以上学历90后最爱心理、文学和历史
- 高中及以下学历90后文科生最爱的理科课程为生物，理科生最爱的文科课程为历史
- 大专及以上学历的90后文库僧最爱理科是心理学
- 90后的休闲娱乐
- 90后宅家上网最舒服
- 95后更喜欢窝在家听音乐，95前则更喜欢走出家门逛商场
- 90后男生更喜玩游戏，女生则更细化逛商场
- 一线城市90后喜欢多样的娱乐休闲方式
- 二线城市90后最喜欢听音乐，三线城市最爱玩游戏
- 西北90后最爱玩游戏
- 华南90后最爱健身和出游
- 华东90后最爱泡图书馆和看视频
- 最好学90后来自华南和华中
- 90后的作息时间
- 晚睡成习惯：24.2%的90后在0点以后睡觉
- 晚起更幸福：19%的90后在9点以后起床
- 黑龙江90后生活作息最规律
- 四川广东90后更爱晚睡晚起
- 山西和北京90后早起最勤劳
- 规律作息90后更喜欢看电视、逛商场、健身和旅游
- 晚睡晚起90后更爱宅，也更喜欢唱歌和泡吧
- 早起90后是学霸，喜欢书店图书馆
- 90后的APP使用
- 音乐和社交类APP最受90后欢迎
- 90后男生更爱读新闻，女生则更喜欢购物APP
- 非学生在各类APP使用上都明显高于学生
- 一线城市90后更喜欢娱乐、新闻、社交和生活类APP
- 手机单机游戏是90后最爱
- 90后的特长
- 中国好声音，90后最擅长唱歌
- 中原90后继承文化传统，最擅长书法
- 山西90后是射击达人
- 首都北京90后最擅长即兴表演
- 90后的爱情
- 爱情宁缺毋滥，一次刚好
- 忠贞不二的广西90后
- 高中文科生更多情，大学文理科差别小
- 学生群体不知爱滋味
- 剩男剩女数量很大
- 初恋故事大多发生在学生时代
- 早熟的湖南人最浪漫
- 高中理科生更易收获爱情
- 当爱来的时候，学生更勇于接受
- 16岁是爱情高发期
- 同学或校友更容易擦出爱情的火花
- 相亲很难解决学生的个人问题
- 工作群体相遇更多彩
- 女性更相信长辈朋友，男生更喜欢校园恋爱
- 电影院约会符合我个性
- 90后情侣在吉林吃大餐、在北京看电影
- 大学理科生更爱看电影约会
- 工作群体约会更宅更土豪，学生群体校园恋爱最浪漫
- 女生约会吃货多，男生约会爱运动
- 90后的手机品牌
- 95后成为三星苹果用户新一代
- 身居中心城市，使用主流手机
- 三星手机广受喜爱，华中选华为，西南、西北爱小米
- 苹果手机在工作和学生群体里独领风骚
- 四、90后的消费观和品牌观
- 拦截：90后的消费力受现实条件限制
- 解除：90后的强大消费欲将随其经济的独立得到释放
- 核心观点提炼
- 90后的品牌态度
- 90后的品牌态度指数 概述
- 90后男生的品牌态度指数更高
- 西北地区的90后品牌态度指数最高，西南最低
- 沪、湘、陕、京、粤的90后领跑品牌态度指数
- 品牌态度指数与城市线级成正相关
- 大学文史类专业90后品牌态度指数最高
- 超六成90后认为品牌必须要有自己的态度
- 半数以上90后认为品牌态度能提升品牌的质感和亲近感
- 90后认为品牌传递的态度应符合他们兴趣且轻松愉快
- 多数90后的品牌溢价能力受消费能力限制，但未来可观
- 90后的消费观
- 多数90后暂被消费能力绑架，经济独立将释放其强大消费欲
- 从众消费的90后品牌态度指数最高
- 90后最可能在演唱会、体育赛事和汽车项目上随性消费
- 高消费的90后最容易受他人影响而从众消费
- 超两成90后会为恋爱支付500元以上
- 90后的品牌观
- 90后最在意电子数码、美妆个护和服装鞋靴的品牌
- 五成90后在意的品牌类别多于3个
- 除食品饮料外，有恋爱经历的90后更在意品牌
- 90后热爱尝新，更爱精彩的生活
- 90后记账是浮云，存钱基本伪
- 90后花钱如流水，买的疯狂，拼的开心
- 三成90后自带 被广告轰炸就容易掏腰包属性
- 有四分之一的90后乐此不疲的超前消费
- 90后男生普遍更忠诚于品牌
- 90后男生更早买奢侈品，女生逐渐入坑
- 超四成90后中意有创意的品牌
- 拥有更多其他类型电子设备的90后品牌观更成熟
- 90后女生对品牌更博爱
- 半数以上90后会被打折促销冲昏头脑
- 拥有更多其他类型电子设备的90后最易从众而冲动消费
- 90后女生自带 一遇打折促销就狂掏腰包属性
- 90后的广告观
- 创意十足和品牌调性
- 好广告最难打动华南和华东的90后
- 好广告更容易打动90后女生
- 好广告更容易打动90后工作党
- 购物类、视频类和社交类APP是90后接触广告的最主要渠道
- 受代言人影响较大的90后 移动生活广告最多
- 持大屏手机的90后 移动生活广告最多
- 90后女生通过购物类和视频类APP接触广告更多
- 华南和华东的90后通过APP接触广告多
- 视频类APP和社交类APP对90后的广告影响最值得重视
- 五、90后的网易产品使用
- 核心观点
- 有道系列
- 云笔记、公开课、新闻客户端和易信
- 公开课、彩票和理财口碑不错
- 国际化大都市中有更多的网易粉丝
- 网易用户更多是城里人
- 最迷网易新闻客户端的是城镇男性
- 学生群体和IT职员是新闻客户端的主要用户
- 粉丝最热衷网易新闻客户端的娱乐功能
- 城镇男性最爱听网易云音乐
- 网易云音乐用户多在华南华东二线城市
- 免费是云音乐的制胜法宝
- 在校大学生是易信的主要用户
- 易信用户中学生更多是土豪
- 易信中免费电话最具吸引力
- 女学生更多是网易云阅读迷
- 90后从事生产、加工的人群更爱网易云阅读
- 受欢迎，有态度，用户对网易印象良好
- 科技感强，说真话是网易受青睐的主要原因
- 结束