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**什么是小程序** 微信小程序是一款不用下载,用完即走,也无需卸载的轻应用。相较于APP,小程序要做的就是让用户没有任何负担,使用方便。通过微信打开,可与公众号关联。 **小程序产生的背景** 微信小程序2017年1月9日上线,如今日活跃用户数量已超过1.7亿。3月21日腾讯发布的2017年度全年财报,上线一年来,截至今年 1 月,已有 58 万个小程序问世,日活账户超过 1.7 亿人。2018年中国智能手机数量突破13亿。这个数字告诉我们,互联网世界的中心已经从PC端转移到了移动端。加上微信用户的增加,如今的10亿微信用户,就是它庞大的用户群。 随着支付宝与微信支付的普及,二维码也逐渐走进了大众的视野,从此打开了连接线上与线下的通道。“新零售”、“共享经济”这些新领域的不断发展,标志着“场景融合”成为了各个行业开始发展的重心,而小程序就是在这样的背景下诞生了。 微信小程序是一款不用下载,用完即走,也无需卸载的轻应用。相较于APP,小程序要做的就是让用户没有任何负担,使用方便。 2018 年开年至今——支持 APP 一键跳转、500 万/天的“跳一跳”广告正式启动招商、「功能直达」内测、开放插件功能实现盈利、广告组件启动内测…… 小程序不断刷新着用户对产品功能的视野,真正做到了连接一切,让轻应用的发展迈入了一个全新的阶段,微信小程序作为轻型应用很有可能会是未来移动互联网应用的主要形式。 **小程序的价值是什么** 对于用户来说,小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方,概括来说它诞生就是帮助用户解决一些特殊需求的,比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬”的时候,小程序就可以发挥它的价值了,概括起来有三点: 1、 使用刚需低频服务时。小程序降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序,用完了就可以关掉,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉。这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求,比如要买车票时打开小程序,买完票就关闭它,等要用时再打开,避免APP一直在手机里占内存却又很少用。 2、 使用线下的服务时。小程序在线下的价值是最值得关注的,因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点菜,只需扫描二维码,就可以接入小程序,立马就能完成点菜,不必下载APP,也不必关注公众号,也不用排队等餐馆的服务员,同时加载速度比H5快,付款方式比H5方便,对用户来说,可以说是最方便的方式。 3、 满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累,比如大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序看电影,就可以完美切换了,不必在手机里下一堆视频播放器。 而对于商家来说,微信小程序很大一部分的价值来源于微信,微信将庞大的用户精准导流给商家,还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。而且据小程序团队介绍,在一段时间内小程序会有一些新调整,打通更多场景,降低接入的开发成本和门槛,比如用户可以在微信“发现-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序,这样一来用户能更便捷地看到附近还有哪些小程序,那么对于商家来说,小程序所带来客流导入就更大了。